Verbietet Google Dropshipping? 12 Mythen, widerlegt mit Googles eigenem Richtlinientext

Mythen entstehen selten aus dem Nichts. Deshalb lohnt es sich, die drei Quellen zu kennen, bevor wir die Behauptungen einzeln auseinandernehmen. Wer versteht, wo die Geschichte beginnt, erkennt die nächste Version sofort, wenn sie im eigenen Feed auftaucht.

Quelle 1: ein einziger Satz in der Richtlinie zu nicht verfügbaren Angeboten

Die Google-Ads-Richtlinie zu Unavailable offers (nicht verfügbare Angebote) nennt als eines ihrer Beispiele "Promoting products that are not stocked" (das Bewerben von Produkten, die nicht vorrätig sind). Isoliert gelesen klingt das wie "Sie müssen die Ware selbst besitzen". Mehrere Hilfeseiten von Anbietern und Blogartikel zitieren genau diese Zeile als Beweis dafür, dass "Google keine Dropshipping-Shops erlaubt". Liest man den Rest der Richtlinie, ergibt sich eine andere Bedeutung. Die Überschrift der Richtlinie lautet "Promising products, services, or promotional offers in the ad that are unavailable or aren't easily found from the destination is not allowed" (es ist nicht erlaubt, in der Anzeige Produkte, Dienstleistungen oder Aktionsangebote zu versprechen, die nicht verfügbar sind oder auf der Zielseite nicht leicht zu finden sind), und ihr ausgearbeitetes Beispiel ist eine Anzeige für Tablets "from $40" (ab 40 $), bei der der Nutzer "finds no tablets available for purchase at $40" (keine Tablets findet, die für 40 $ zu kaufen sind). Das Problem ist ein Angebot, das der Käufer nicht wirklich kaufen kann, und nicht ein Fulfillment-Modell. Derselbe Wortlaut stand übrigens schon in archivierten Fassungen der Merchant-Center-Misrepresentation-Richtlinie von 2016 und 2019. Er hat keine ältere Klausel "kein Dropshipping" ersetzt. Eine solche Klausel haben wir in keiner archivierten Fassung gefunden.

Quelle 2: Forenerinnerungen, die offiziell klingen

In Händler-Communitys wird weiterhin wiederholt, Dropshipping sei "vor 2 oder 3 Jahren verboten gewesen" und werde heute nur noch geduldet. Die Behauptung ist nie mit einer Google-Seite verlinkt, weil es keine gibt, die man verlinken könnte. Es ist eine Geschichte, die von Händler zu Händler weitergegeben wird, und mit jeder Nacherzählung kommt ein Jahr dazu.

Quelle 3: Leitfäden von Freiwilligen, die strenger sind als die Richtlinie

Einige der meistgelesenen Ratschläge stehen auf Googles eigener Community-Domain, geschrieben von freiwilligen Produktexperten. Das sind erfahrene Leute, und manche ihrer Leitfäden empfehlen Händlern, jedes Produkt zu entfernen, das nicht physisch auf Lager ist, oder sagen, die Verfügbarkeit müsse den "physischen Lagerbestand" widerspiegeln. Das ist eine vorsichtige Taktik für einen Händler mitten in einem Einspruch, aber keine Google-Richtlinie. Freiwillige sind keine Google-Mitarbeiter, und Community-Leitfäden sind keine Richtlinienseiten. Wenn ein Leitfaden strenger ist als der Richtlinientext, setzt Google den Richtlinientext durch.

Die vollständige Ja-oder-Nein-Antwort und einen Bauplan für Ihren Shop finden Sie unter ist Dropshipping im Google Merchant Center erlaubt. Dieser Artikel hat eine andere Aufgabe: Er nimmt sich die konkreten Behauptungen vor, die Menschen immer wieder von einem Kanal abschrecken, der funktioniert.

Mythos 1: "Google verbietet Dropshipping"

Wer das sagt: Hilfecenter von Anbietern, Einsteigervideos, Forenantworten von Leuten, die gesperrt wurden und eine Erklärung brauchten.

Was Googles Text sagt: überhaupt nichts über Dropshipping, dafür aber einiges, das nur Sinn ergibt, wenn Dropshipping erlaubt ist. Das Attribut ships from country (Versand aus Land) gibt es, damit Sie Käufern mitteilen können, "if your product is shipped locally or from a cross-border location" (ob Ihr Produkt lokal oder grenzüberschreitend versendet wird). Die Versandeinstellungen im Merchant Center bilden mehrere Lager ab, jedes mit eigenen Bearbeitungstagen, beschrieben als "shipping origin location" (Versandursprung). Im Oktober 2024 kündigte Google eine eigene Versandrichtlinie für Produkte an, die "fulfilled through Amazon MCF" (über Amazon MCF ausgeliefert) werden, also Fulfillment aus dem Lager eines anderen Unternehmens. Die Google-Ads-Verifizierung geht noch weiter: Die Richtlinie Circumventing systems (Umgehung von Systemen) fordert Werbetreibende auf, korrekte Angaben zu machen "about your business relationships or the provider of the goods or services" (über Ihre Geschäftsbeziehungen oder den Anbieter der Waren oder Dienstleistungen). Eine Plattform, die Weiterverkauf verbietet, würde nicht fragen, wer Ihr Anbieter ist. Sie würde Sie einfach ablehnen.

Urteil: MYTHOS. Das Modell ist erlaubt. Was Google in der Richtlinie Misrepresentation (Falschdarstellung) tatsächlich verbietet, ist "Hiding, omitting, or misrepresenting material details about your actual business location, operational headquarters, or source of product fulfillment to mislead users or evade verification" (das Verbergen, Weglassen oder Falschdarstellen wesentlicher Angaben zu Ihrem tatsächlichen Geschäftssitz, Ihrer operativen Zentrale oder der Quelle der Produktauslieferung, um Nutzer in die Irre zu führen oder eine Verifizierung zu umgehen). Die Schlüsselwörter sind "hiding" (verbergen) und "to mislead" (in die Irre führen).

Tun Sie stattdessen Folgendes: Hören Sie auf zu fragen, ob Sie das dürfen, und fragen Sie stattdessen, ob Ihr Shop die Wahrheit darüber sagt, wer verkauft, von wo versendet wird, wie lange es dauert und was eine Rücksendung kostet.

Mythos 2: "Google hat Dropshipping vor ein paar Jahren verboten und kann das jederzeit wieder tun"

Wer das sagt: langlebige Forenthreads, meist mit "vor 2 bis 3 Jahren" und ohne Quelle.

Was Googles Text sagt: Die archivierten Merchant-Center-Seiten zur Misrepresentation vom Mai 2016 und Juli 2019 nennen "Promoting products that are not stocked, promoting a deal that is no longer active" (das Bewerben von Produkten, die nicht vorrätig sind, das Bewerben eines Angebots, das nicht mehr gilt) als Beispiele für nicht verfügbare Aktionen. Kein Wort zu Dropshipping, weder damals noch heute. Auch das aktuelle Merchant-Center-Änderungsprotokoll von 2023 bis 2026 erwähnt es nicht. Im Juli 2026 kündigte Google an, seine Shopping-Richtlinien zu einem einzigen Regelwerk zusammenzuführen, und erklärte, die Aktualisierung "does not introduce substantive changes to or more restrictive enforcement of the policies" (bringt keine inhaltlichen Änderungen und keine strengere Durchsetzung der Richtlinien mit sich).

Urteil: MYTHOS. Es gab kein altes Verbot, das abgeschwächt wurde. Der Satz über "nicht vorrätige" Produkte steht seit einem Jahrzehnt dort und hat immer bedeutet: "Das Angebot ist nicht wirklich verfügbar."

Tun Sie stattdessen Folgendes: Wenn jemand eine frühere Regel zitiert, fragen Sie nach der URL der Richtlinie. Gibt es keine, legen Sie die Behauptung zum restlichen Folklore-Wissen.

Mythos 3: "Sie müssen die Ware selbst auf Lager haben, um 'auf Lager' angeben zu dürfen"

Wer das sagt: vorsichtige Berater, Leitfäden von Freiwilligen und alle, die das Beispiel aus der Richtlinie zu nicht verfügbaren Angeboten aus dem Zusammenhang gerissen gelesen haben.

Was Googles Text sagt: Google definiert den Wert in seiner Spezifikation des Attributs availability (Verfügbarkeit). "In stock" bedeutet: "You're accepting orders for this product and can fulfill the purchase request. You're certain that the product will ship or be in-transit to the customer in a timely manner because it's available for sale." (Sie nehmen Bestellungen für dieses Produkt an und können den Kaufauftrag erfüllen. Sie sind sicher, dass das Produkt rechtzeitig versendet wird oder auf dem Weg zum Kunden ist, weil es zum Verkauf verfügbar ist.) Der Maßstab ist, dass Sie liefern können und dass die Ware versendet wird. Wem das Regal gehört, aus dem sie versendet wird, ist nicht Teil der Definition. Die Merchant-Center-Misrepresentation-Richtlinie folgt derselben Logik und verbietet "Listing items as available when you lack the capability to fulfill the orders" (Artikel als verfügbar zu listen, wenn Sie nicht in der Lage sind, die Bestellungen zu erfüllen).

Urteil: HALB WAHR, und die wahre Hälfte ist wichtig. Sie brauchen keinen eigenen Lagerbestand. Sie müssen aber jedes Produkt liefern können, das Sie als auf Lager listen. Wenn Ihr Lieferant ausverkauft ist, muss Ihr Feed "nicht auf Lager" anzeigen oder "nachbestellt" mit einem Verfügbarkeitsdatum, das "visible on the landing page" (auf der Landingpage sichtbar) ist. Google stellt außerdem klar, dass die Verfügbarkeit auf der Landingpage, in den strukturierten Daten, im Checkout und im Feed übereinstimmen muss, und dass "A mismatch in one of these will trigger a product disapproval." (eine Abweichung in einem dieser Punkte zur Ablehnung des Produkts führt).

Tun Sie stattdessen Folgendes: Synchronisieren Sie den Lieferantenbestand mindestens täglich mit Shop und Feed, entfernen Sie Produkte, deren Lieferantenangebot verschwunden ist, und führen Sie nie einen "Geisterkatalog" mit Artikeln, die Sie nie geprüft haben.

Mythos 4: "Google erkennt Dropshipper und sperrt sie automatisch"

Wer das sagt: die häufigste Angst in Händler-Communitys, oft formuliert als "wenn Google herausfindet, dass du dropshippst, wirst du gesperrt".

Was Googles Text sagt: Google macht kein Geheimnis daraus, dass genau hingesehen wird. Die Shopping-Richtlinien sagen, Google nutze "a combination of Google AI and human evaluation" (eine Kombination aus Google-KI und menschlicher Prüfung), und die Misrepresentation-Richtlinie hält fest, dass Google "may review information from multiple sources including your listing, website, accounts, and third-party sources" (Informationen aus mehreren Quellen prüfen kann, darunter Ihr Angebot, Ihre Website, Ihre Konten und Quellen Dritter). Worauf geprüft wird, steht in derselben Richtlinie: eine falsche Identität, eine "false or virtual physical address" (falsche oder virtuelle physische Adresse), "Intentionally hiding the actual location from which your products are shipped to create a false impression of localized delivery" (das absichtliche Verbergen des tatsächlichen Versandorts Ihrer Produkte, um den falschen Eindruck einer lokalen Lieferung zu erwecken), versteckte Rücksendefrachtkosten, Lieferzeiten, die Bearbeitungsverzögerungen verschleiern.

Urteil: In dieser Form ein MYTHOS, aber mit einem wahren Kern. Google jagt kein Geschäftsmodell. Google prüft, ob das, was Sie zeigen, wahr und stimmig ist. Dropshipper werden deshalb so oft erwischt, weil das klassische Einsteiger-Setup mehrere dieser Punkte gleichzeitig trifft: ein Banner mit "schnellem Versand" über einer Realität von drei Wochen, eine virtuelle US-Adresse für einen Shop, der von woanders betrieben wird, eine Rückgabeseite, die stillschweigend internationales Porto verlangt. Um das zu finden, muss Google kein "Dropshipping erkennen".

Tun Sie stattdessen Folgendes: Gehen Sie davon aus, dass Google alles sehen kann (Google sagt das selbst), und sorgen Sie dafür, dass es nichts zu finden gibt. Die ausführliche Antwort steht unter weiß Google, dass Sie dropshippen.

Mythos 5: "Sie brauchen sechs Monate Historie oder eine Aufwärmroutine, bevor Google Sie freigibt"

Wer das sagt: Forenthreads über neue Shopify-Shops sowie Anbieter, die Aufwärmdienste oder Pläne nach dem Motto "in kleinen Paketen hochladen" verkaufen.

Was Googles Text sagt: Keine Google-Seite erwähnt ein Aufwärmen des Kontos, ein Mindestalter des Shops oder eine Mindesthistorie für die Freigabe im Merchant Center. Die Historien-Schwellenwerte, die Google tatsächlich veröffentlicht, gelten für bestimmte Funktionen. Kundenabgleich-Targeting (Customer Match) erfordert "90 days of Google Ads history and more than USD $50,000 total lifetime spend" (90 Tage Google-Ads-Historie und insgesamt mehr als 50.000 USD Gesamtausgaben). Verkäuferbewertungen erfordern "at least 100 eligible, unique reviews" (mindestens 100 zulässige, eindeutige Bewertungen) in einem "rolling 24-month window" (rollierenden Zeitraum von 24 Monaten). Keines davon ist eine Voraussetzung für den Verkauf über Shopping.

Urteil: Als Regel ein MYTHOS. Für die Freigabe prüft Google Ihre Website, Ihren Feed und Ihre Unternehmensangaben. Ein ehrlicher Vorbehalt: Google Ads beobachtet Zahlungen, und auf der Hilfeseite heißt es: "If Google Ads detects suspicious or unauthorized payment activity, your account may be paused." (Wenn Google Ads verdächtige oder nicht autorisierte Zahlungsaktivitäten feststellt, kann Ihr Konto pausiert werden.) Ein vernünftiger, schrittweiser Budgetaufbau und eine Zahlungskarte auf den Namen des Geschäftsinhabers sind also gute Praxis. Dabei geht es um die Abrechnung, nicht um Dropshipping oder das Alter des Kontos.

Tun Sie stattdessen Folgendes: Nutzen Sie die "Aufwärm"-Wochen für das, was Google tatsächlich prüft: den Identitätsblock, die Richtlinienseiten, die Versandeinstellungen und die Genauigkeit des Feeds. Ein Shop, der am ersten Tag korrekt ist, muss nicht warten, und einen fehlerhaften Shop rettet auch das Warten nicht.

Mythos 6: "Google hasst Shopify-Shops"

Wer das sagt: Händler, die in Foren viele gesperrte Shopify-Shops sehen und daraus den naheliegenden, aber falschen Schluss ziehen.

Was Googles Text sagt: Google veröffentlicht eine eigene Einrichtungshilfe für die Shopify-App Google & YouTube, und Produkte werden automatisch von Shopify ins Merchant Center synchronisiert. Google dokumentiert sogar eine Shopify-Version seines Store-Quality-Programms. Keine Richtlinie nennt eine Plattform.

Urteil: MYTHOS. Shopify ist in Sperrungsthreads überrepräsentiert, weil dort die meisten neuen Dropshipping-Shops gebaut werden. Was wir in echten Shopify-Fällen beobachten, ist eine Frage des Inhalts, nicht der Plattform: Platzhaltertext des Themes, der im Footer stehen geblieben ist, Standard-Richtlinienvorlagen, die einander widersprechen, ein Unternehmensname im Merchant Center, der nicht zur Website passt, und jedes importierte Produkt, das an Google synchronisiert wurde, bevor es jemand geprüft hat.

Tun Sie stattdessen Folgendes: Bevor Sie die App verbinden, entfernen Sie Platzhaltertext, schreiben Sie eigene Richtlinienseiten, ergänzen Sie Ihre Unternehmensangaben im Footer und beschränken Sie die Synchronisierung auf Produkte, die Sie geprüft haben. Wenn Sie bereits Probleme haben, lesen Sie Shopify-Dropshipping-Shop im Merchant Center gesperrt.

Mythos 7: "Performance Max führt zur Sperrung von Dropshippern"

Wer das sagt: Leute, deren Konto kurz nach dem ersten PMax-Start gesperrt wurde.

Was Googles Text sagt: Keine Google-Richtlinie ist an einen Kampagnentyp gebunden. Shopping, Performance Max und Produktanzeigen in Demand Gen greifen auf denselben Merchant-Center-Katalog zu, und für alle gelten dieselben Shopping- und Google-Ads-Richtlinien.

Urteil: MYTHOS. Der zeitliche Zusammenhang ist real, die Ursache nicht. Der Start von Anzeigen ist oft der Moment, in dem ein Shop seine erste vollständige Prüfung erhält, deshalb kommt die Sperrung direkt nach dem Start. Die Probleme waren aber schon vorher auf der Website. PMax bringt Ihre Produkte außerdem auf mehr Flächen, was mehr Augen auf dieselben Inhalte bedeutet, erzeugt aber keine Verstöße.

Tun Sie stattdessen Folgendes: Wählen Sie den Kampagnentyp aus geschäftlichen Gründen und bringen Sie die Compliance in Ordnung, bevor Sie Geld ausgeben. Kostenlose Produkteinträge, die ohne Werbebudget direkt aus dem Merchant Center laufen, sind ein sinnvoller Weg, den Feed zuerst prüfen zu lassen. Zu Kampagnenstruktur, Budgets und Break-even-ROAS lesen Sie Google Ads für einen Dropshipping-Shop.

Mythos 8: "Langsamer Versand ist ein Richtlinienverstoß"

Wer das sagt: fast jeder, der gesehen hat, wie ein Dropshipping-Shop gesperrt wurde, nachdem Kunden drei Wochen auf ein Paket gewartet hatten.

Was Googles Text sagt: Googles Programm Store Quality (Shopqualität) misst Lieferzeit, Versandkosten, Rückgabefrist und Rücksendekosten und ist bei den Folgen eindeutig: "there are no program penalties for not meeting a certain performance standard. This program is only meant to reward retailers who provide an excellent customer experience." (Es gibt keine Programmstrafen, wenn ein bestimmter Leistungsstandard nicht erreicht wird. Dieses Programm soll nur Händler belohnen, die ein hervorragendes Kundenerlebnis bieten.) Und: "You won't be penalized if you don't offer a certain level of customer experience" (Sie werden nicht bestraft, wenn Sie ein bestimmtes Niveau an Kundenerlebnis nicht bieten). Googles voraussichtliches Lieferdatum wird schlicht als "maximum handling days + maximum transit days" (maximale Bearbeitungstage + maximale Transittage) berechnet, aus den Werten, die Sie eingeben.

Urteil: MYTHOS, aber mit einer harten Grenze gleich daneben. Langsamer, aber ehrlicher Versand kostet Sie Sichtbarkeit und Badges, nicht Ihr Konto. Versteckter langsamer Versand ist etwas anderes. Die Misrepresentation-Richtlinie behandelt "Claiming a delivery time in conspicuous text while hiding a longer order processing or handling delays in less visible secondary text" (eine Lieferzeit in auffälligem Text anzugeben und gleichzeitig eine längere Auftragsbearbeitung oder Bearbeitungsverzögerungen in weniger sichtbarem Nebentext zu verstecken) als unredliche Preis- und Transaktionsbedingungen, eine schwerwiegende Kategorie, die zur Sperrung "upon detection and without prior warning" (bei Feststellung und ohne vorherige Warnung) führen kann. Derselbe Abschnitt erfasst "Setting international return windows to begin on the purchase date rather than the actual delivery date" (internationale Rückgabefristen ab dem Kaufdatum statt ab dem tatsächlichen Lieferdatum laufen zu lassen).

Tun Sie stattdessen Folgendes: Tragen Sie Ihre echten Bearbeitungs- und Transitzeiten im ungünstigsten Fall ins Merchant Center, auf der Produktseite, in der Versandrichtlinie und im Checkout ein, überall dieselben Zahlen. Googles eigener Rat zur Versandgeschwindigkeit lautet: "If you can't match it exactly, overestimate the delivery time in Merchant Center." (Wenn Sie sie nicht exakt treffen können, überschätzen Sie die Lieferzeit im Merchant Center.) Verbessern Sie die Geschwindigkeit dann aus geschäftlichen Gründen, denn Google berichtet, dass kostenloser Versand mit Zustellung in höchstens 3 Tagen mit geschätzt 1,5 % bis 7,6 % mehr Klicks auf US-Shopping-Anzeigen verbunden war (Daten vom Juni 2024). Das vollständige Bild finden Sie unter langsamer Versand und Google Store Quality und Dropshipping-Lieferzeiten im Merchant Center.

Mythos 9: "Sie dürfen keine Lieferantenbilder verwenden"

Wer das sagt: Forenantworten ("fang damit an, keine AliExpress-Bilder zu verwenden") und Videos zur Behebung von Sperrungen.

Was Googles Text sagt: Keine Google-Richtlinie besagt, dass ein Produktfoto von Ihnen selbst aufgenommen sein muss. Die Richtlinien befassen sich mit kopierten Inhalten ohne Mehrwert. Die Merchant-Center-Richtlinie Abuse of the network (Missbrauch des Netzwerks) sagt unter den Angeboten mit geringem Wert: "Content that's replicated from another source without adding value such as original content or more functionality is not allowed" (Inhalte, die aus einer anderen Quelle kopiert werden, ohne Mehrwert wie Originalinhalte oder zusätzliche Funktionen zu bieten, sind nicht erlaubt), mit Beispielen wie "Mirroring, framing, or scraping content from another source" (Spiegeln, Einrahmen oder Auslesen von Inhalten aus einer anderen Quelle). Die Google-Ads-Regel Insufficient original content (unzureichende Originalinhalte) nennt "Templates or pre-generated websites that provide duplicate content" (Vorlagen oder vorgenerierte Websites mit doppelten Inhalten). Unabhängig davon empfiehlt die Google-Ads-Seite zu unzulässigen Geschäftspraktiken als Best Practice: "Use your own branding: Use your own name, logo, images, and colors on your website and in your ads." (Verwenden Sie Ihr eigenes Branding: Verwenden Sie Ihren eigenen Namen, Ihr Logo, Ihre Bilder und Farben auf Ihrer Website und in Ihren Anzeigen.)

Urteil: HALB WAHR. Ein Lieferantenfoto auf einer Produktseite ist für sich genommen kein Verstoß. Ein Shop, der nichts weiter ist als eine Ein-Klick-Kopie eines Lieferantenkatalogs, mit denselben Bildern, denselben Beschreibungen und demselben Layout wie Hunderte anderer Shops, ist genau das Muster "kopiert ohne Mehrwert". Bilder mit dem Logo, Wasserzeichen oder Werbetext eines anderen Verkäufers sind in den Fällen, die wir sehen, ebenfalls eine häufige Ursache für Produktablehnungen. Und ein Punkt, bei dem der Mythos vom weißen Hintergrund falsch liegt: Google verlangt keine weißen Hintergründe. Lifestyle-Bilder sind in Ordnung, wenn sie das Produkt klar zeigen.

Tun Sie stattdessen Folgendes: Starten Sie, wenn es nicht anders geht, mit sauberen Lieferantenbildern, entfernen Sie jedes fremde Branding und alle Einblendungen, und schreiben Sie eigene Titel und Beschreibungen mit korrekten Größen und Materialien. Ersetzen Sie die Bilder Ihrer Bestseller so bald wie möglich durch eigene Fotos aus Testbestellungen. Das liefert Ihnen zugleich echte Lieferdaten für Mythos 8.

Mythos 10: "Beschaffung über AliExpress oder Temu ist bei Google verboten"

Wer das sagt: Händler, die gesperrt wurden, während sie über einen Marktplatz eingekauft haben, und dem Lieferanten die Schuld gegeben haben.

Was Googles Text sagt: Keine Google-Richtlinie nennt einen Lieferanten, einen Marktplatz oder ein Beschaffungsland. Die relevanten Regeln betreffen das, was Sie dem Käufer sagen: Die Misrepresentation-Richtlinie verbietet "Misrepresenting or concealing the location from where products are shipped in order to create a false impression of local inventory or rapid delivery" (den Versandort von Produkten falsch darzustellen oder zu verschleiern, um den falschen Eindruck eines lokalen Lagers oder einer schnellen Lieferung zu erwecken) und "Concealing that a customer will incur cross-border or international freight fees to complete a product return" (zu verschweigen, dass einem Kunden für eine Rücksendung grenzüberschreitende oder internationale Frachtkosten entstehen).

Urteil: Für Google ein MYTHOS, mit einem Haken auf Lieferantenseite. Google ist es egal, dass ein Produkt von AliExpress kommt. Google interessiert, ob Ihre Versandseite sagt, woher es kommt, und ob Ihre Rückgabeseite sagt, was die Rücksendung kostet. Der Haken bei Temu liegt auf Temus Seite, nicht bei Google: Temu hat kein Dropshipping-Programm für Käufer, das wir finden konnten, und seine Bedingungen zielen auf den persönlichen Gebrauch ab. Bestellungen können storniert werden, was bei Google zu nicht verfügbaren Angeboten führt. AliExpress und Agenten, die für Wiederverkäufer gebaut sind, vermeiden dieses Problem. Markenähnliche Nachahmungen sind auf jedem Marktplatz ein eigenes Risiko, denn gefälschte Waren sind bei Google unabhängig von der Quelle verboten.

Tun Sie stattdessen Folgendes: Wählen Sie Lieferanten, die den Weiterverkauf erlauben und Ihnen verlässliche Bestands- und Lieferdaten liefern. Nutzen Sie "ships from country" ehrlich. Lesen Sie die lieferantenspezifischen Leitfäden: AliExpress-Dropshipping und Merchant Center, Temu-Dropshipping und Google-Shopping-Anzeigen, CJ, DSers, Zendrop und Spocket bei Google und AutoDS und Merchant Center.

Mythos 11: "Ein neues Konto behebt eine Sperrung"

Wer das sagt: die Dropshipping-Schule "verbrennen und neu aufbauen", die Google-Konten als Wegwerfware behandelt.

Was Googles Text sagt: Das ist der gefährlichste Mythos auf der Liste, weil er ein lösbares Problem in ein dauerhaftes verwandelt. Die Merchant-Center-Regeln zu Circumventing systems (Umgehung von Systemen), die als schwerwiegend gelten, nennen: "After a previous suspension decision, attempting to use the Shopping system again by creating new accounts to re-enter the system" (nach einer früheren Sperrentscheidung zu versuchen, das Shopping-System erneut zu nutzen, indem neue Konten erstellt werden, um wieder hineinzukommen) und "Creating new websites or accounts to show listings that are similar to ones that were already disapproved" (neue Websites oder Konten zu erstellen, um Angebote zu zeigen, die bereits abgelehnten ähneln). Auf derselben Richtlinienseite heißt es: "Having a suspended account linked to your Merchant Center account is not allowed" (ein gesperrtes Konto, das mit Ihrem Merchant-Center-Konto verknüpft ist, ist nicht erlaubt). Googles Übersicht zu Ads-Sperrungen ergänzt, dass "any new accounts that the advertiser tries to create may also be suspended." (alle neuen Konten, die der Werbetreibende zu erstellen versucht, ebenfalls gesperrt werden können).

Urteil: MYTHOS, und ein teurer. Ein neues Konto, das eröffnet wird, um eine Sperrung zu umgehen, ist ein eigener, neuer Verstoß, und es kann das neue Konto zusammen mit jedem damit verknüpften Konto mitreißen. Das Aufheben der Verknüpfung hilft auch nicht: Google sagt, dass das Trennen eines gesperrten Ads-Kontos "won't unsuspend or resolve your Merchant Center account issue." (die Sperrung nicht aufhebt und das Problem Ihres Merchant-Center-Kontos nicht löst).

Tun Sie stattdessen Folgendes: Bringen Sie das ursprüngliche Konto in Ordnung und legen Sie dafür Einspruch ein. Die vollständige Begründung finden Sie unter neues Merchant-Center-Konto nach einer Sperrung und wie sich eine Merchant-Center-Sperrung auf Google Ads auswirkt.

Mythos 12: "Eine Sperrung bedeutet, dass Dropshipping bei Google für Sie vorbei ist"

Wer das sagt: Händler, die eine Sperrungs-E-Mail ohne Details erhalten, einmal ohne jede Änderung Einspruch eingelegt und dann aufgegeben haben.

Was Googles Text sagt: Das Merchant Center hat ein dokumentiertes Prüfverfahren. Google sagt, Prüfungen "typically take up to 3-7 business days" (dauern in der Regel bis zu 3 bis 7 Werktage) und dass eine gescheiterte erneute Prüfung eine Wartezeit auslöst, die "may grow with each failed re-review" (mit jeder gescheiterten erneuten Prüfung länger werden kann). Nicht jede Misrepresentation-Kategorie ist schwerwiegend: Bei nicht verfügbaren Angeboten gilt: "A warning will be issued at least 7 days prior to any suspension of your account." (Mindestens 7 Tage vor einer Sperrung Ihres Kontos wird eine Warnung ausgesprochen.) Schwerwiegende Kategorien sind strenger, und Googles Wortlaut ist dort hart, aber Einsprüche gibt es trotzdem, und auf der Ads-Seite sagt Google, dass Konten wiederhergestellt werden "in compelling circumstances, and when there is good reason" (unter zwingenden Umständen und wenn es einen guten Grund gibt).

Urteil: MYTHOS, aber die Zeit spielt eine Rolle. Eine Sperrung ist der Beginn eines Verfahrens, kein Urteil über Ihr Geschäftsmodell. Was Shops wirklich das Aus bringt, ist ein Einspruch, ohne etwas zu beheben, wodurch Prüfversuche verbrannt werden und die Wartezeit jedes Mal länger wird. Händler in der EU haben außerdem einen weiteren Weg: Eine zertifizierte außergerichtliche Streitbeilegungsstelle nach dem EU-Gesetz über digitale Dienste (DSA) kann Googles Entscheidung überprüfen. Niemand kann eine Wiederherstellung seriös garantieren, und wir tun das auch nicht.

Tun Sie stattdessen Folgendes: Finden Sie zuerst jedes Problem, beheben Sie alle, und beantragen Sie dann eine einzige, gut vorbereitete Prüfung. Beginnen Sie mit Dropshipping-Shop im Merchant Center gesperrt, eine Sperrung wegen Misrepresentation beheben, wie man Einspruch einlegt und den DSA-Einspruchsweg.

Hier ist die gesamte Liste an einem Ort, jeweils mit der Google-Richtlinie, auf der das Urteil beruht. Speichern Sie sie für das nächste Mal, wenn Ihnen jemand erzählt, Dropshipping bei Google sei tot.

Zwei der zwölf Mythen sind halb wahr, und beide haben dieselbe Form: Darunter liegt eine echte Regel, aber sie ist enger gefasst als der Mythos. Bei der Lagerregel geht es in Wahrheit darum, liefern zu können. Bei der Bilderregel geht es in Wahrheit darum, ob Ihr Shop dem, was er kopiert, etwas hinzufügt.

Nimmt man die Mythen weg, bleibt eine kurze Liste übrig. Jeder Punkt stammt aus Googles eigenem Richtlinientext, und jeder Punkt gilt für jeden Händler, nicht nur für Dropshipper. Dropshipper stoßen einfach häufiger darauf, weil das Standard-Setup von Einsteigern sie falsch umsetzt.

1. Seien Sie, wer Sie zu sein behaupten. Ihr echter Unternehmensname, Ihre Adresse und Ihre Kontaktdaten, im Merchant Center und auf der Website identisch. Niemals die Adresse eines Lieferanten und niemals ein virtuelles Büro, das das Land verschleiert, aus dem Sie arbeiten.
2. Sagen Sie, von wo die Produkte versendet werden. Auf den Produktseiten und in Ihrer Versandrichtlinie. Genau dafür gibt es das Attribut "ships from country".
3. Zeigen Sie echte Lieferzeiten. Bearbeitung plus Transit, im ungünstigsten Fall, überall gleich: Merchant Center, Produktseite, Versandrichtlinie und Checkout.
4. Legen Sie die vollen Kosten einer Rücksendung offen. Wer zahlt, wohin das Paket geht und ob internationales Porto anfällt. Internationale Rückgabefristen beginnen mit der Lieferung, nicht mit dem Kauf.
5. Listen Sie nur, was Sie liefern können. Verfügbarkeit und Preis im Feed müssen mit Landingpage und Checkout übereinstimmen.
6. Fügen Sie etwas Eigenes hinzu. Ihr Branding, Ihre Beschreibungen, idealerweise Ihre eigenen Fotos. Ein geklonter Lieferantenkatalog ist die Schwachstelle.
7. Ein Unternehmen, ein ehrliches Konto. Keine neuen Konten nach einer Sperrung, kein Netzwerk aus ähnlichen Shops und wahrheitsgemäße Antworten bei der Werbetreibenden-Verifizierung, auch wenn Google fragt, ob ein Dritter Ihre Waren liefert. Die ehrliche Antwort eines Dropshippers lautet: Sie sind der Verkäufer, ein Lieferant versendet in Ihrem Auftrag, und der Kunde hält Ihr Unternehmen verantwortlich. Die vollständige Anleitung finden Sie unter Google-Ads-Werbetreibenden-Verifizierung für Dropshipping.

Diese Liste ist die eigentliche Chance. Die meisten Dropshipping-Shops, mit denen Sie konkurrieren, haben mindestens eines dieser Probleme. Ein Shop, der alle sieben Punkte richtig macht, kämpft nicht gegen Google. Er ist einer der wenigen Shops in seiner Nische, denen Google vertrauen kann.

Das Fazit

Google verbietet Dropshipping nicht, hat es nie getan und entwickelt Funktionen, die nur für Händler Sinn ergeben, die aus dem Lager eines anderen versenden. Das meiste, was Sie über Dropshipping bei Google hören, ist ein Mythos, der auf einem aus dem Zusammenhang gerissenen Satz, auf Forenerinnerungen und auf Ratschlägen beruht, die strenger sind als die Richtlinie. Die echten Regeln sind kurz und öffentlich: Sagen Sie die Wahrheit darüber, wer Sie sind, von wo die Produkte versendet werden, wie lange sie brauchen und was Rücksendungen kosten, und listen Sie nur, was Sie liefern können. Halten Sie sich daran, versuchen Sie niemals, einer Sperrung mit einem neuen Konto zu entkommen, und Google Shopping sowie Google Ads stehen Ihrem Shop offen wie jedem anderen.