GMCFix
by ScanMerchant
Google Merchant Center Feed- och Produktavvisningsproblem

Vad betyder "Begränsad prestanda på grund av saknade identifierare (GTIN, MPN, varumärke)" i Merchant Center?

8 min läsningUppdaterad 2026-03-27
Produktidentifierare - GTIN, MPN och varumärke - är hur Google matchar dina produkter mot sin katalog och säkerställer att kunder hittar rätt artiklar. Saknade eller felaktiga identifierare kan förhindra att dina produkter visas i Shopping-resultat, eller ännu värre, få dem helt avvisade. Att förstå när dessa identifierare krävs och hur man korrekt tillhandahåller dem är avgörande för flödesframgång.

Snabbsvar

Saknade identifierare minskar din produktsynlighet. Google använder GTIN:er, MPN:er och varumärkesnamn för att matcha produkter korrekt.

Vad är produktidentifierare?

Produktidentifierare är standardiserade koder som unikt identifierar produkter över den globala leveranskedjan. Google använder dessa för att verifiera produkter och matcha dem mot sin databas.

GTIN

Global Trade Item Number

Det universella streckkodsnumret som finns på produktförpackningar. Inkluderar UPC (Nordamerika - 12 siffror), EAN (Europa/Globalt - 13 siffror), ISBN (böcker - 13 siffror) och JAN (Japan - 8 eller 13 siffror). Detta är den primära identifierare som Google föredrar.

MPN

Tillverkarens artikelnummer

En unik kod tilldelad av tillverkaren för att identifiera en specifik produkt. Inte standardiserad mellan tillverkare - varje företag har sitt eget system.

Varumärke

Varumärkesnamn

Namnet på företaget som tillverkar eller marknadsför produkten. Krävs för nästan alla produkter utom verkligt omärkta artiklar.

Varför identifierare är viktiga

Google använder dessa identifierare för att gruppera identiska produkter från olika säljare, vilket möjliggör prisjämförelser och pålitlig produktinformation. Produkter med giltiga identifierare är mer benägna att visas i Shopping-resultat och kan få prioritet i annonsauktioner.

När krävs identifierare?

Kraven beror på din produkttyp och om standardidentifierare finns för dina produkter.

Alltid obligatoriskt

Varumärke

Krävs för alla produkter om de inte är verkligt generiska/omärkta. Även egna märkesprodukter bör använda ditt företagsnamn som varumärke.

Krävs för de flesta produkter

GTIN

Krävs för produkter som har tilldelats en GTIN av tillverkaren. Detta inkluderar de flesta massproducerade produkter från etablerade varumärken. Om en GTIN finns för din produkt måste du tillhandahålla den.

Krävs när GTIN inte finns

MPN + Varumärke

Om ingen GTIN finns för en produkt, tillhandahåll tillverkarens artikelnummer tillsammans med varumärkesnamnet.

Undantagna produkter (identifier_exists = false)

  • Specialtillverkade eller handgjorda artiklar - Produkter du tillverkar själv
  • Vintage eller antika artiklar - Gamla produkter som föregår moderna identifierare
  • Unika produkter - Konst, unika samlarobjekt
  • Vissa grossist- eller B2B-produkter - Artiklar utan konsumentförpackning
  • Reservdelar - Vissa komponenter utan tilldelade GTIN

Vanliga identifierarfel

Dessa misstag orsakar majoriteten av identifierarrelaterade avvisningar. Se vår guide om hur du åtgärdar saknade identifierare för konkreta lösningar.

Fel GTIN för produkt

Att skicka in en GTIN som tillhör en annan produkt. Google korsrefererar GTIN mot sin produktdatabas och upptäcker avvikelser.

Påhittade GTIN

Att skapa falska streckkodsnummer. GTIN valideras mot globala register. Ogiltiga nummer orsakar omedelbar avvisning.

Saknad GTIN när den finns

Att inte tillhandahålla en GTIN för produkter som har en. Google kan begränsa eller avvisa produkter som saknar obligatoriska identifierare.

Fel identifierartyp

Att sätta MPN i GTIN-fältet, eller använda SKU (intern referens) istället för MPN.

Felaktigt identifier_exists-värde

Att sätta identifier_exists till "false" för produkter som har standardidentifierare, eller "true" när du inte har tillhandahållit giltiga identifierare.

Ogiltiga GTIN är allvarligt

Att skicka in felaktiga GTIN kan leda till påföljder på kontonivå, inte bara produktavvisningar. Google behandlar detta som potentiell felaktig framställning. Om du är osäker på en GTIN är det säkrare att utelämna den än att skicka in fel.

Var hittar man produktidentifierare

Att få korrekta identifierare kräver att man tittar på rätt källor.

Hitta GTIN

1
Produktförpackning - Leta efter streckkoden och siffrorna under den
2
Tillverkarens webbplats - Produktspecifikationer listar ofta UPC/EAN
3
Leverantörs-/grossistdata - Produktdataflöden från leverantörer inkluderar GTIN
4
GTIN-databaser - Tjänster som UPCDatabase.org eller Barcode Lookup

Hitta MPN

1
Produktetiketter - Ofta tryckt på själva produkten eller förpackningen
2
Tillverkarkataloger - Produktlistor inkluderar artikelnummer
3
Inköpsorder - MPN bör finnas på dina leverantörsfakturor

SKU är inte MPN

Din interna SKU (Stock Keeping Unit) är inte samma sak som MPN. SKU är din egen referenskod. MPN är tillverkarens kod. Att använda SKU i MPN-fältet är ett vanligt misstag som kan orsaka problem.

Vad göra när ingen GTIN finns

Inte alla produkter har GTIN. Så här hanterar du produkter utan standardidentifierare.

När GTIN inte finns

Använd detta tillvägagångssätt för legitima produkter utan streckkoder:

Tillhandahåll MPN (tillverkarens artikelnummer) om tillgängligt
Tillhandahåll alltid varumärkesnamn
Lämna GTIN-fältet tomt (sätt inte platshållartext)

När inga identifierare alls finns

För specialtillverkade, handgjorda, vintage eller verkligt omärkta artiklar:

Sätt identifier_exists till false
Utelämna GTIN- och MPN-fälten
Varumärke kan vara ditt företagsnamn eller "Generiskt"/"Omärkt"

Missbruka inte identifier_exists = false

Detta attribut är endast för produkter där identifierare genuint inte finns. Om du säljer varumärkesprodukter med GTIN och markerar dem som identifier_exists = false riskerar du kontopåföljder för felaktig framställning.

Åtgärda identifierarfel

Hur du löser identifierarrelaterade avvisningar.

"Saknad GTIN"-fel

1
Hitta rätt GTIN från produktförpackning eller tillverkare
2
Lägg till den i ditt flöde i GTIN-fältet
3
Om ingen GTIN finns, lägg till MPN + varumärke istället
4
Om inga identifierare finns, sätt identifier_exists = false

"Ogiltig GTIN"-fel

1
Verifiera att GTIN matchar den faktiska produkten
2
Kontrollera formatet (rätt antal siffror för typen)
3
Validera med ett GTIN-kontrollverktyg
4
Om felaktig, ta bort den och använd MPN istället

"GTIN-avvikelse"-fel

Detta innebär att GTIN du tillhandahållit inte matchar produktinformationen i Googles databas:

  • Dubbelkolla att du har rätt GTIN för just denna specifika produktvariant
  • Verifiera att din produkttitel och beskrivning matchar GTIN:ens produkt
  • Om du har ompaketerat eller modifierat produkten kan du behöva en annan GTIN

Bästa praxis för identifierare

Följ dessa metoder för att undvika identifierarproblem.

Gör

  • • Hämta GTIN från auktoritativa källor
  • • Validera GTIN innan uppladdning
  • • Uppdatera identifierare när produkter ändras
  • • Använd identifier_exists = false endast när lämpligt
  • • Håll varumärkesnamn konsekventa över produkter

Gör inte

  • • Hitta på GTIN eller använd platshållarnummer
  • • Använd konkurrenters GTIN för liknande produkter
  • • Sätt SKU i MPN- eller GTIN-fälten
  • • Påstå att identifierare inte finns när de gör det
  • • Ignorera identifierarvarningar

Underhålla identifierarkvalitet

  • Granska regelbundet - Kontrollera produkter som saknar obligatoriska identifierare
  • Uppdatera vid produktändringar - Nya varianter kan ha olika GTIN
  • Använd flödesregler - Sätt identifier_exists = false för specifika kategorier
  • Begär data från leverantörer - Gör GTIN/MPN till en del av dina produktdatakrav

Efterlevnadskontroll för identifierare

Vår skanner identifierar produkter med saknade eller potentiellt ogiltiga identifierare och hjälper dig åtgärda problem innan de orsakar avvisningar.

Granska dina produkter

Behöver du professionell hjälp?

Våra experter är specialiserade på återställning av Google Merchant Center. Få en omfattande granskning och konkreta rekommendationer för att återställa ditt konto.